“Oppo” – Opposition Research – ist nicht gerade die Show-Disziplin im Wahlkampf. Spannend ist die Gegnerbeobachtung dennoch, und unverzichtbar ist sie allemal. Warum, das ist ganz einfach erklärt. Wer sich um ein politisches Amt oder Mandat bewirbt, kandidiert gegen andere. Und dieses “gegen” ist wörtlich zu nehmen: Wahlkampf ist direkte Konfrontation. Es ist unerlässlich, über [...]

In jeder Wahlkampfstrategie zieht sich eine Kernbotschaft durch alle Aktivitäten, durch die gesamte Kommunikation. Diese Botschaft ist nicht austauschbar, ist nicht eines von vielen politischen Themen, das im Wahlkampf angesprochen wird. Diese Botschaft ist die Grundausrichtung, der rote Faden, die Kompassnadel. Sie lässt sich in wenigen Worten, im optimalen Fall in einem Wort ausdrücken. “Change” [...]

Wer Wahlen gewinnen oder zumindest ein achtbares Ergebnis erzielen möchte, der sollte sich – lange, bevor das Bemühen um die Wählerstimmen beginnt – Gedanken über die richtige Strategie machen. Da Ressourcen in der Regel knapp sind, ist es umso wichtiger, Zeit, Geld und Personal effektiv einzusetzen. Dies gelingt nur, wenn die Zielrichtung des Wahlkampfs klar [...]

Das Wahljahr 2009 hat begonnen – Hessen hat gewählt. Tausende Politiker, Wahlkämpfer, Mitglieder von Parteien und Wählervereinigungen versuchen, Millionenen von Wählerinnen und Wählern zu überzeugen: “Geben Sie uns Ihre Stimme!” Unter diesen in den diversen Wahlkämpfen Aktiven sind zahlreiche Profis, aber auch viele, für die das Thema “politische Kommunikation” nicht zum Alltag gehört. Sei es, [...]